Cos'è la SEO, definizione e concetti chiave
Consigli Utili per ottimizzare un sito web farsi trovare in Serp
- Simone Samarro
- 5 gennaio, 2022
- Tempo lettura: 5 min
Cos'è la SEO? Cosa sapere
Cos’è la SEO e che relazione deve avere con le altre sfere del Digital Marketing è ciò che troverai in questo articolo. SEO e SEM, passando per Serp, CTR, Bounce Rate e Ranking: acronimi e parole che si intrecciano all’interno di una strategia sia in fase di costruzione che di analisi dei siti, dai contenuti agli aspetti più tecnici.
Una prima cosa utile da sapere è che Google assorbe il 96% delle ricerche, l’83% delle quali è generata da utenti che si informano per un prodotto o per un servizio.
La SEO, nota come Search Engine Optimization è letteralmente tradotta come ottimizzazione per i motori di ricerca, in altre parole costruzione di contenuti che siano rispettosi delle linee guida stabilite da Google, ma soprattutto che siano contenuti di qualità.
Quando parliamo di contenuti di qualità, facciamo riferimento a contenuti informativi di valore su ciò che offre colui che fornisce un servizio o vende un prodotto. Un esempio? L’offerta di un pacchetto turistico per un’agenzia di viaggi. Il Tour Operator che offre una vacanza ad un prezzo scontato si servirà dei canali offline e dei canali online, ma cosa più importante è che questi siano integrati perché quello che vediamo per strada dobbiamo essere in grado di ritrovarlo all’interno del sito internet. Siamo sicuri che sia sempre così?
Integrare Offline e Online vuol dire avere a disposizione conoscenza, risorse e tempo. Il resto viene dopo, l’importante è partire da una Strategia e come dicevamo all’inizio distinguere tra SEO tecnica e creatività.
White hat
Black hat
La strategia o la cosiddetta Black hat non è più conforme e oggi ad esempio il primo criterio di scelta per l’algoritmo di Google è il fatto che un sito sia mobile friendly. Anche i social sono importanti e per questo nacque Google+ che però fu un flop al cospetto di Facebook e per questo alcuni elementi sono stati migrati all’interno di Google My Business (SEO on-site).
SEO On-site e SEO Off-site
La prima distinzione da conoscere riguarda la dimensione interna al sito e quella esterna. Quando parliamo di SEO On-site ci riferiamo a tutto ciò che avviene all’interno del nostro ambiente di lavoro, ossia nel CMS. Una buona strategia SEO si fonda sulla conoscenza di tutto ciò che riguarda l’ottimizzazione del contenuto del nostro sito.
- Keyword Research
- Alberatura del sito
- Scrittura dei Meta Title e Meta Description
- Inserimento dell’ALT Tag nei file media
- Scelta degli H1, H2 e H3
- Inserimento Crosslink e Anchor Text
- Impostazione della sitemap.xml
- Inserimento dei Breacrumbs
Il mio suggerimento è quello di procedere per gradi, partendo dall’ottimizzazione di quanto già presente all’interno del sito. Un esempio? Controllare che tra i Meta Title e le Meta Description non vi siano duplicati, altrimenti rischieremo di creare un nuovo contenuto ereditando un errore già presente all’interno del nostro sito.
Quando parliamo di SEO Off-site ci riferiamo invece a tutto ciò che avviene al di fuori del nostro sito. Non tutti sanno che la cura della SEO Off-site è altrettanto importante e in molti sostengono che sia un’attività dispendiosa e non di fondamentale importanza, ma soprattutto che l’ottimizzazione dei fattori interni al sito sia sufficiente,
Un errore non da poco, considerando che il traffico del nostro sito proviene in buona misura da Referral e da Social, ossia siti e piattaforme esterne cin cui sono citati i nostri contenuti. Inoltre, il traffico generato da questi due canali esterni al nostro sito viene considerato dall’algoritmo di Google come un fattore premiante per il tuo dominio.
Di seguito alcuni consigli utili da seguire per la definizione di una Strategia SEO Off-site:
- Link Building
- Costruzione dei Canali Social
- Creazione di una scheda Google My Business
